我相信,新媒体工作对一个人的视野开拓和运营技能提升都是很有益的,如果是一个新媒体小白,如何才能把新媒体工作给做好呢?之前在《创业家》杂志做了四个月的新媒体运营,跟着微博运营大拿易涛学到了很多东西,今天在原来的经验基础上,结合以前看过的文章整理出一些新媒体运营的基本方法。

新媒体的工作背后是标题文案、信息收集整合、把控热点、想象力这些基本功的锤炼,新媒体的第一步是先从基本功练起。

写出吸引眼球的标题

微博最基本的四要素是「标题+正文+链接+图片」,首先要学习的就是学会写出吸引人停留的好标题,关于起标题,可以有下面这些方法:

标题短小而精致。最起码的是让读者看懂你要表达的卖点是什么,最简单的方法就是用问题或者大白话来表达,营造出在和读者对话的感觉。比如虎嗅的一个标题《产品太渣怎么破?用户研究大神跟你聊》

用否定的措辞。「不」、「没有」、「禁止」、「完蛋」……带来更多的分享。比如《马云说的到底对不对?京东到底行不行?》

在标题里能用数字就不用文字。数字越大,传播越广。比如《「赌徒」王国安:如何靠卖面膜打造上亿美元化妆品王国》

结合热点。把自己公司的产品或服务结合最近的娱乐、影视、科技、社会热点来起标题,如《创业当学何以琛:虽然忙成狗,女友也没走》

写标题的公式:数字或具有爆点的词+形容词+关键词+承诺。比如《在室内给大象洗澡的18种难以置信的方法》《如何能在24小时内毫不费力的卖掉你的房子》

微博运营的三个关键

1、练好基础功。标题和文案要多讨论、反复改,配图要清晰、设计范儿、有逼格、140字要逻辑通畅、其次是语言形式、有冲突矛盾、名人背书。

2、积极互动。和大V互动,和行业人士互动,和公司周边互动,和粉丝互动,自己发起互动,五种互动作为运营的基本工作任务。

3、选题内容打「组合拳」,不能太过单调。内容可以从「出彩,干货,创新,业内」出发,凡是和这4个关键词相关的内容都可以发。

  • 出彩:紧抓热点,想粉丝所未想,用独家、新奇的构思给粉丝带来惊喜。如一手重磅- - 资讯、独家整合、有诚意的福利活动
  • 干货:一张图看懂xxx,how to do,独家经验、败局或者数据分析、趋势解读
  • 创新:科技前沿、脑洞大开、令人尖叫的产品或点子
  • 业内:大公司动态、专家解读、权威数据等

丰富的信息渠道

做新媒体,要想能够抓住热点,整合高质量的信息,向优秀的微博学习,就要逐渐地筛选出能够第一时间提供一手资讯的微博并关注,新闻门户、行业垂直网站、专业大V,就连早晚安语录、搞笑段子,都要按照不同的分类关注并收藏到浏览器书签。

微博运营的不少时间就是刷首页,看这些微博提供的信息。每个微博关注别人的上限是2000,尽可能关注多一些,打造丰富、及时的信息渠道,在足够信息素材上运用想象力和创造力写出具有传播力的微博。

微信数据分析

  • 1.通过阅读数来分析,这个标题起的是不是成功
  • 2.通过投票分析大家对于这个话题的感兴趣程度
  • 3.通过点赞数和转发数来分析这篇文章的内容够不够好

高效产出的「信息加工生产线」

最近读到《原创工作者需要具备的能力》,要想做出独具创新性的传播策划,得在「信息力,想象力,创造力,互动力」这四个方面下功夫,然后按照「信息收集,想象构思,创造实施方案,与别人建立互动关系」的流程来从事原创工作,做出新颖有吸引力的传播策划。关于这本书,会单独写笔记分享。

一个新媒体运营的自我修养

做得了设计,写得了文案
抓得住热点,卖得了萌
谈得了时事,扯得了花边
发得了内容,回得了评论
去得了水印,改得了标点
一门心思找内容,抓破头皮搞原创
废寝忘食发微博,半夜三更刷粉丝

果能此道矣,运营之技,虽愚必明,虽柔必强